818全民家居家电狂欢购丨应时造势 超级IP雏形已显

2017-08-23 18:50 来源:四川新闻网

华耐家居与苏宁易购联手打造的“818全民家居家电狂欢购”,终端消费者得到品质和品牌服务的同时,其以海陆空霸屏各大媒体的态势,不仅在8月份燃爆了整个家居圈,创新的营销模式也成为泛家居行业学习的案例。

应时丨跳出家居,与家电联姻

此次狂欢购,最大的亮点无疑是主办方联手打造的家电家居的一体化消费模式。整装是2017年的关键词,从消费痛点出发,其将硬装软装全包的模式,受到了包括传统和互联网家装在内的企业的追捧,但基本上对整装的试水,家电并未包含在内。

建材、家居和家电全有,才能构成一个完整的家庭生活场景,而相较于逛建材城、逛家居馆和逛家电商场的费时费力,以及分散购买容易造成的“混搭错乱”,人们乐于一站式购齐。

中国家居建材流通领域第一服务品牌-华耐家居与家电领域的电商巨头-苏宁易购的联姻,是应时而为,也很鲜明标示了华耐家居发力大家居的信号。华耐家居借苏宁易购电商平台化的优势和互联网思维,正加速行业全产业链的整合,大家居时代加速来临。

造势丨打造家居家电狂欢IP

“双十一”、“6.18”等俨然成了大众消费认知的IP,频频撩动着全民购物的狂欢欲望,但聚焦于“家”,覆盖建材、家居和家电等家的全品类,国内暂时缺失这般的节日。

专家分析,论实力,行业企业的能力有限,只能通过资源整合或跨界合作,而建材家居低频消费、重体验和服务等行业属性,意味着单凭线上实现流量转化并不十分可行。

而“818全民家居家电狂欢购”,一方面,华耐家居和苏宁易购强大的背书,保证了产品、物流、安装等的高品质;另一方面,分布在全国近6000家的线下实体店内,终端消费用户的体验将有迹可循。

O2O线上线下全面打通、建材家居家电一站购齐……其营销方式的创新无疑刺激了整个泛家居行业的发展,而随着双方进一步常态化的合作,家居家电狂欢购IP雏形渐显,消费者将因此享受到一站式家的服务!(文/腾讯家居 刘耀儒)

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