运动服饰复苏 安踏成国内首家市值破千亿服饰零售集团

2018-01-12 15:19 来源:四川新闻网

安踏

  得益于运动服饰零售的复苏,国内出现第一家市值超千亿的服饰零售集团。

  在港上市的安踏体育今日股价大涨2.6%至每股37.45港元,破新记录,市值则首次突破1000亿录得1005.37亿港元。近一年来,安踏的股价累积上涨了70%。

  就广义服饰版块而言,第一家超过1000亿市值的是同在香港上市的国内服饰代工集团申洲国际,今日市值录得1169亿港元。相关阅读:8年翻53倍! 这家优衣库代工厂的股价成了“服饰界中的腾讯”

  有分析指出,受益于居民生活方式转变带来对体育运动重视程度的提升,体育服饰行业景气度有望不断提升,安踏体育2016年市占率已经达到10.2%,在国内同类公司中的营收占比也在不断提升。

  另外,虽然安踏自2012年以来持续上涨,但对标国际巨头如Nike和adidas,安踏估值依旧偏低但ROE和股息回报情况均更佳。

  瑞银研究报告指出,安踏体育在过去两年一直加快多品牌策略扩张,考虑到公司2016年上半年与Descente合营,去年更收购了韩国品牌Kolon Sport及童装品牌KingKow。

  其中,FILA成为安踏收购最成功的品牌,跟时尚潮流搭上关系后,运动品牌FILA业绩正在爆发。

  FILA 1911 年创立,生产并销售内衣。直到上世纪 70 年代开始扩大产品线生产运动服饰,并邀请日本设计师伊信设计了现在红蓝两色的 F-方框 Logo。FILA 从最开始就采用赞助运动员的方式宣传自己,赞助了曾被称为瑞典球王的网球运动员 Björn Borg 和不用氧气补给就登上珠穆朗玛峰的 Reinhold Messner。

  在2008年北京奥运会后,安踏意识到中国体育运动行业将出现新的拐点,过于单一的品牌结构或将被市场迅速淘汰。2009年,安踏正式开启多品牌战略,以6亿港元从百丽国际手中收购了运动品牌FILA在中国的专营权和商标使用权,负责在中国内地、香港和澳门推广及分销FILA产品。

  实际上,收购之前的2008年,安踏曾因盈利状况不理想而出售adidas、锐步以及Kappa三个国际品牌的代理零售业务,放弃adidas代理权的重要因素在于德国品牌有意收归自营,具有必然性,而对后两者的抛离或是业绩不佳的无奈选择。当时安踏坦言,受金融危机等因素的影响,国际品牌零售业务在2006年和2007年连续亏损,2007年净亏损达到550万元。

安踏

  运动品牌FILA的时尚度持续在上升

  2011年,这一运动老牌迎来自己的第100周年。接手FILA中国之后,FILA大中华区总裁姚伟雄做的第一件事是将品牌定位回归时尚。

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